SEO的底层使命,是盘活内容营销

  为节省大家阅读时间,减少阅读疲劳,直接上要点一二三。  一、现在的SEO已经不是曾经那个SEO  作为互联网营销根基的SEO,是建立在搜索引擎的一个基础算法即page rank之上的,或者说“排名算法”,
但随着社交媒体的发展,现在的搜索引擎算法不仅仅是“排名算法”,
还有了更多信息检索方式,比如关系型算法、知识图谱等等,这也意味着现在的SEO不仅仅是依托与百度或谷歌这样的搜索平台,各大网络平台上的搜索功能都成了标准配置。内容暴涨,搜索是不二法则。
  概括讲,现在的SEO 是这样的:  、基于排名算法的常规优化方法依然需要,各种SEO标签的配置依然需要  、搜索营销渠道扩展了  不仅仅是百度或者谷歌,微信、头条、抖音、知乎、facebook 、tiktok等等凡你能想到的网络平台,都有基于其本身搜索的SEO  、内容形式扩展了  基于排名算法的SEO主要是对文本+图片的优化,现在视频优化也开始成熟,因为视频尤其是短视频这几年不要太火对吧?当然随着AI的发展,几年之内语音或者音频优化也会逐渐成型。  二、SEO的底层使命,是盘活内容营销  通过第一条,可以很清楚的看出,用最简单的话来说,SEO就是帮你在各个平台上提高露脸的机会,当用户搜索(不同关键词)的时候,与你相关的内容(包括文章、图片、视频和音频)能优先展示和露出。  内容营销就不多说了,这几乎就是企业续命的王道,关于如何制造好的内容,写好看的文章、拍有趣的视频和图片等等,自有各路专业大神或者机构显身手,我们所擅长的不是这些,而是底层的支撑,也用最简单的话来说就是,你创建了好的内容,我用SEO帮你露脸,否则再好的内容不也是自娱自乐吗?no
sense。
  但这也恰恰是很多内容大神忽略的,因为这里面存在一个悖论。有人会说,只要我做了够好看的内容,自然就能被搜索到。  什么是”够好看“?问题就是现在好看的内容太多了,除非你做出的是万+,但难就难在万+,难就难在优秀但不出挑,尤其很多非消费品类的内容,比如医疗、重工、企业服务、软件等行业,尽管你的内容专业度高、逻辑性强,但命中注定就很难去跟新消费、快时尚这些行业品类去比拼内容的覆盖度和爆眼球概率(除非极端事件),这样的内容才是普罗大众。  所以针对这些优秀但不出挑的内容,而且是分布在不同的平台上,SEO就自然成了充分且必要条件。在创建内容的同时,做好搜索优化基础建设,让内容“搜索友好”
,这样才构成一个完整的内容营销。
  三、那么问题来了,怎样才是“搜索友好” ?  有如下几个方法:  、技术层面配置  这主要是我们做SEO优化公司的任务,通过技术手段让网站的内容容易被搜索爬虫抓取到,这里包括很多常规SEO的部分,包括网站结构的优化、代码质量的提升、SEO标签的设置、内外链配置等等。  、搜索知识图谱  第条的技术层面配置,主要针对自主站点的优化,比如企业自有权限的官网、电商独立站等,可以进入后台进行SEO元素的配置;但现在还有一种情况是,你无法进入后台,比如一些第三方站点、媒体新闻站点上的内容怎么进行搜索元素配置呢?随着平台的泛化,企业内容铺设的渠道越来越多元化,这个问题越来越突出。  上文提到了,现在搜索引擎的检索算法不仅仅是排名算法,还有关系型算法、知识图谱等,其中知识图谱的应用是可以很接地气的,并没有想象中那么高深莫测。知识图谱往深里说是一个数据库系统,往浅里说是一个文本库,深浅程度根据具体情况把握,最关键的还是要抓住搜索引擎的工作原理。但知识图谱的搭建需要甲乙双方协力完成。  简单说,搜索知识图谱就是根据搜索引擎的蜘蛛抓取信息的逻辑、建立多个知识点(关键词)之间的关联结构,知识点之间要满足两种关联:业务关联和搜索关联,然后将知识图谱嵌入到内容、比如一篇文章里,那么这篇文章就自带了搜索友好属性。  之所以要甲乙双方协力完成一个知识图谱,是因为知识点之间的两种关联涉及不同的专业领域,需要各方发挥各自所长,业务肯定是甲方擅长的,所以业务关联由甲方主导,搜索关联则由乙方主导(主要通过搜索旅程分析得来)。见下图示例。  
  、基于SEO 规则撰写内容  如果上面两条都有不少技术含量,那么第条就是妥妥民间宝藏。当然也是根据蜘蛛抓取信息的规律而来,请大家收藏以下几个小宝贝:  )不论是文章还是视频,标题都要包含关键词  )如果是文章,要注意关键词密度。一篇文章往往涉及一组关键词,这些词的分布密度有技巧,一般是按照从上往下密度递减的规律。当然关键词组要由SEO
公司进行挖掘提供。
  )如果在第三方平台上外发的内容,无论文章、图片还是视频,都要写好话题或者关键词标签。  )如果是外发在第三方平台上的视频,还要写好标题和描述。  最后,这张SEO的结构图,帮大家做个简单总结。

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最后编辑时间:2023-06-17 14:07:31

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