SEM竞价账户怎么搭建2:竞价账户搭建的5个维度!

屏幕前的你说否也有这种感受:竞价账户不知道怎么搭建?感觉账户搭建无从下手?

在上期【SEM竞价账户怎么搭建】系列文章中,与大家分享了竞价账户搭建前的一些准备工作:

▶▶▶ SEM竞价账户怎么搭建1:账户搭建前,需要做好这些准备工作!

做完准备工作之后,SEM竞价账户怎么搭建,可以从哪些方面入手呢?

下面,我总结了竞价搭建账户的5个维度,大家可以参考!

 

SEM竞价账户怎么搭建——用户需求维度

竞价就是付费买流量,也可以理解为是付费买需求。付费引来的每一个流量都包含了一定的需求,只有满足需求的流量,才会有转化。

以搜索词“竞价培训多少钱”为例,搜索这个关键词的用户需求可能是:

不同流量会有不同的需求,因此可以从访客需求的维度来搭建账户结构

根据访客需求维度,将每一类关键词的需求拆分为价格词、产品词等,然后根据拆分情况对关键词进行分类。不同类型的词,其背后的用户需求、购买意向程度都是不同的。

根据访客需求维度搭建账户,则后期的出价、创意撰写、着陆页设计等都会变得很清晰。

 

SEM竞价账户怎么搭建——产品维度

产品与产品之间会有很多细微的差别,如产品的利润、流量、用户的喜爱程度、在不同地区的转化情况等,这些都可以作为搭建账户的重要维度。

如果是多产品推广,那就可以以产品为维度进行搭建账户。依据产品将其分为不同的计划,然后根据不同产品的受众人群、关键词等进行单元、关键词的设置。

根据产品为维度搭建账户,后期每个产品的转化情况会一目了然。

 

SEM竞价账户怎么搭建——地区维度

“地区”是 竞价推广账户搭建 很重要的一个维度,不同地区的转化效果、用户对产品的消费偏好上会有很大的差异性。

例如,一线城市用户对奢侈品的消费占比较高,二线城市用户对时尚品的消费占比较高,三线城市用户对大众产品的消费占比较高。

如果你是多地区推广,或产品地区认知度差异较大,则建议根据地区维度来搭建账户。

等推广一段时间后,积累了一定的数据,便可以根据相关数据情况将地区进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区,使后期的流量更加精细化。

 

SEM竞价账户怎么搭建——设备维度

随着移动网络的发展,PC端和移动端的人群逐渐分化。当然,不同的产品在设备转化上也会差距甚远。

例如:

大型设备材料采购、代理注册公司等产品,由于大都在工作时间进行搜索,所以PC端的转化要比移动端好

而像“如何挽回前任”“割双眼皮”等属于私人需求,大都利用碎片化时间搜索,所以移动端可能要比PC端转化好

由此可见,PC端和移动端的流量产生了分化,若在推广时,根据不同需求控制不同设备的流量,可使买到的流量更有价值。

 

SEM竞价账户怎么搭建——时段维度

时段是很不容易控制的维度,因为有些产品的时段效应不明显,有些产品的时段效应很集中。

例如,治疗失眠的产品等,在晚上搜索得较多,流量转化较为集中。

像这种有较强时段效应的产品,就可根据时段维度搭建账户。

 

总结:

以上就是百度竞价账户搭建的5个维度:用户需求维度、产品维度、地区维度、设备维度、时段维度。

无论账户是多产品推广还是单产品推广,多地区推广还是单地区推广,都可以根据这些维度进行账户搭建。

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最后编辑时间:2024-03-02 08:20:00

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