oCPC出价策略深度目标转化设置流程及优化状态升级!【搜索推广】

搜索推广oCPC出价策略在早年上线之初,支持广告主和优化师自主选择通过“自动优化”“自定义双出价”的深度优化方式,获取深度转化量。

但无论哪一种深度优化方式,都需要广告主和优化师基于对两种模式功能的准确理解基础上,人工判断当前出价策略应该使用何种深度优化方式,并且需要实时关注投放情况,在适当情况下手动切换不同模式,以获得最优深度转化效果。

这种投放方式,一方面需要广告主和优化师具备丰富的行业投放经验和对产品的深度理解,能够及时准确的判断适当的切换时机,而如果对出价策略是否达到能使用“自动优化”或“自定义双出价”的条件判断有误,极易影响消费水平及获客量级;另一方面也需要人工实时盯盘,操作难度大。

基于上述背景,搜索推广进一步提升了系统对于优化深度目标转化的能力:

由系统自动判断当前出价策略适配的优化方式,通过“优化浅层目标转化成本+浅层目标转化量→优化浅层目标转化成本+深层目标转化量→优化深度目标转化成本+深层目标转化量”的三阶段路径,分层优化,逐步养成自动出价模型对用户深层转化预期的精准识别,在更好的满足客户获客需求的同时,降低优化师操作难度。详细说明见下方。

 

功能详解及操作指引:

1、升级前后深度转化优化方式对比说明:

2、设置入口:

搜索推广投放平台-资产中心-出价策略(oCPC)-新建/编辑oCPC出价策略,依据不同的推广诉求,设置流程如下——

2.1 如果您仅需要优化【目标转化】(即通俗理解的浅层目标转化),暂不需要优化【深度目标转化】(即通俗理解的深层目标转化量)

操作要求:新建/编辑oCPC出价策略时仅填写「数据来源」「目标转化」「目标转化出价」,不填写「深度目标转化」「深度目标转化出价」

完成设置且该出价策略开始正常投放后,oCPC出价策略列表中的深度转化状态将显示为“仅优化目标转化”

2.2 如果您想同时优化【目标转化】和【深度目标转化】——

操作要求:新建/编辑oCPC出价策略时填写「数据来源」「目标转化」「目标转化出价」「深度目标转化」,不填写「深度目标转化出价」

完成设置且系统数据积累符合条件后,会自动进入第二阶段,oCPC出价策略列表中的深度转化状态将显示为“同时优化深度转化”

一般来说,如果该oCPC出价策略每周能稳定积累到5个深度转化,即具备进入第二阶段的条件。当然,系统会根据具体情况,在保障您投放效果的前提下进行自动进阶。

需要注意的是,当系统进入第二阶段同时优化深度目标转化时,由于增加了对用户的深度转化预期的识别,所获得目标转化用户也更具备进一步的深度转化可能,因此您可以考虑酌情提高目标转化的出价,使得出价策略更具备竞争力,为您带来更多高质量的转化。

2.3 如果您想优化【深度目标转化】:因搜索推广是精确满足用户需求的场景,相对而言深度转化事件通常比较稀疏,直接投放深度目标转化可能导致冷启困难,因此我们仍然建议您同时填写目标转化,目标转化出价,当系统判断符合投放要求时自动进入深度转化优化

操作要求:新建/编辑oCPC出价策略时填写「数据来源」「目标转化」「目标转化出价」「深度目标转化」和「深度目标转化出价」

完成上述设置且数据积累符合条件,自动进入第三阶段,oCPC出价策略列表中的深度转化状态将显示为“优化深度转化”。

一般来说,当最近7日每天能够稳定达到大约10个深度目标转化量、并且「深度目标转化出价」设置不低于系统推荐的深度目标转化出价金额的80%,即具备进入第三阶段的条件。当然,系统会根据具体情况,在保障您投放效果的前提下进行自动进阶。

3、oCPC出价策略列表【深度转化状态】及存量出价策略状态升级说明:

3.1 oCPC出价策略列表【深度转化状态】升级总览:

 升级前:存在【未生效】、【自动优化生效】、【双出价生效】状态;

 升级后:仅【优化目标转化】、【同时优化深度转化】、【优化深度转化中】(见下方示意)

3.2存量出价策略深度转化升级说明:

①存量【未生效】出价策略将升级为阶段一,深度生效状态由【未生效】状态升级为【仅优化目标转化】。升级前后策略优化目标一致,不影响客户投放效果;

②存量【自动优化】出价策略将升级为阶段二,深度生效状态由【自动优化生效】状态升级为【同时优化深度转化】。升级前后策略优化目标一致,不影响客户投放效果;

③存量【自定义双出价】出价策略将升级为阶段三,深度生效状态由【双出价生效】状态升级为【优化深度转化中】。升级前保证浅层成本,升级后保证深层成本,您可以结合实际成本考核诉求及时调整投放设置。若您考核深层成本,建议保持投放,并按系统建议调整深度目标转化出价;若您严格考核浅层成本,可在编辑oCPC出价策略页面删除深度目标转化出价,系统将保证您的浅层成本,最大化您的深层目标转化量。

 

常见问题:

Q1:阶段三【优化深度转化】是否依旧保证目标转化成本?

A1:当您的出价策略深度转化状态为【优化深度转化】,系统仅保证深度目标转化成本,不再保证目标转化成本。处于该状态的出价策略,当前系统已经积累较为充足的深度转化数据,能够较为准确地预估流量可能带来的深度转化价值,依据所设定的深度转化出价,争取获得更多的深度转化量并保证深度转化成本相对稳定。目前阶段以深度转化作为优化目标,目标转化成本仅作为过程指标,请您主要关注深度转化量和深度转化成本。

Q2:本次升级前创建的投放深度优化的oCPC出价策略,升级后如何显示?

A2:升级前创建的oCPC出价策略,深度生效状态升级如下:

预计全流量上线时间:2022.9.15

来源:百度营销

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最后编辑时间:2024-03-03 02:43:11

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