B站广告投放,B站广告开户流程

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垂直z世代成为当前消费主力已成现实, 作为新年轻一代“Z世代”(指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体),一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。如何将自身产品快速推送给这群人,是当下广告主营销计划中不可或缺的部分。 Z世代带来“社交”、“人设”和“悦己”,这都向品牌提出了更高的要求:创新营销中的互动性、结合兴趣爱好垂直营销、植入社交场合精准营销。

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平台优势:

B站和其他视频平台的区别之一:内容生态的精神内核不同

B站拥有最高质高智的原创势力和观众用户,他们制造和选择了B站的内容方向,是B站至此依然保持年轻旺盛生命力的根本原因。

B站和其他视频平台的区别之二:平台生态的属性定位不同

爱腾优的内容黏性基于“内容好看就去哪儿看”,抖快的平台黏性基于“更喜欢拇指滑动的快感”,而B站则为“这里有懂我的朋友”。从圈层文化到弹幕文化,B站独一无二兼容并包的社区氛围,是目前用户与用户、用户与平台间始终“灵魂相交”的重要原因。

B站吸引力:广告主都爱年轻人,UP主能创作受用户喜爱的商业内容,用户愿意为所喜爱的买单。

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广告资源:

UP主商单:

  • 视频合作:广告植入,广告定制;
  • 直播合作:线上游戏直播,开箱直播等,线下活动直播,粉丝见面会等;
  • 线下活动:广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播,包括但不限于——新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等;
  • B动态:聚焦私域流量,图文九宫格,提升内容的丰富性,视频一键分享,专题活动发布,投票、抽奖等多种互动玩法;
  • UP主授权:让UP主为你代言,广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权,B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。
  • 商业起飞:
  • 利用B站公域流量来推广UP主商单视频,通过标签去实现精准投放,通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。
  • 邀约广告:
  • 将UP主商单视频推广内容与广告位进行结合,观看UP主商单视频的同时即可实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购,支持第三方外链、H5页面、落地页。
  • 信息流广告(主流广告形式):
  • 目前各大主流流量平台都会有信息流广告的广告资源,B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的用户体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

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广告资源搭配(三大玩法随需选):

保量玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞:不管是效果向还是品牌向均可适配,考核播放量、冲榜排名、导流带货、UP主互动授权等。

矩阵玩法——UP主商单+邀约广告+信息流广告:考核播放量、冲榜排名、导流带货、企业蓝V涨粉、投放转化(唤起、下载、表单、浏览)、UP主互动授权、品牌曝光、批量曝光。流量全开且积累粉丝经济。

全域玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞+信息流广告+企业蓝V:全覆盖投放,形成站内刷屏传播。

竞价方式:CPC,oCPC,CPM

建站工具:

  • H5落地页(标题、文本、图片、橱窗、下载、视频、按钮、表单)
  • 原生落地页(全屏视频、非全屏视频、视频+H5、全屏图片、非全屏图片)
  • DMP人群包:基于号码包、内容标签、共存应用、关注UP主、番剧、视频受众、广告数据实现数据等等圈定B站用户进行投放。

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  • 哔哩哔哩信息流广告开户所需材料:
  • 1.营业执照复印件加盖公章,空白处写上“与原件一致”
  • 2.b站的uid (具体如何获取可到“蓝狮问道”官网咨询)
  • 3.投官网需要icp备案截图,打印盖章,空白处写上“与网站一致”,落地url
  • 4.App行业需要提供软著、应用市场下载链接。
  • 5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质;
  • 6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、 ABN,特殊行业还需对应备案

 

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最后编辑时间:2022-11-16 21:55:48

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