竞价推广应如何设置关键词出价?搞明白这几点成本直线下降30%

首先让我们先想象一个场景,当你刚进入一家竞价推广公司或者接手到新项目,账户是新开的,如果按照自己的理解搭建账户,拓展关键词,上传创意,当你觉得账户构建终于完成的时候,那么重要的问题来了,关键词该怎么出价呢?出价多少算高?出价多少算低呢?

今天就来给大家说一说竞价推广应该怎么设置关键词出价,设置关键词出价有哪些技巧?

关键词出价价值分析

在竞价推广中每一个关键词都有自己的价值,能否给关键词进行合理的出价,会直接影响到最后的成本。

给不同的关键词出不同的价格,是对关键词应有的尊重。

每一个搜索词都代表一个需求,相对应的,用来匹配搜索词的关键词,也代表着不同的价值,如果说竞价推广的核心是流量控制,那关键词就是控制流量的终极武器。

关键词的购买阶段

关键词根据用户搜索意向的不同,我们将关键词分为三个购买阶段,用户从了解信息再到最终的完成转化成交,需要走的一个辛路历程:

1. 信息收集阶段:有需求,但是没有明确的行动方向

2. 产品对比阶段:有行动方向,正在进行对比了解

3. 品牌现在阶段:这个阶段的用户在经过前两个环节后,有了初步目标,但是还是缺临门一脚。

关键词出价原则

预算:预算的多少决定了你用什么样的策略,什么样的策略决定关键词出价的高低

利润:说白了竞价就是为了赚钱,高利润的业务多花钱,利润高的词多花钱

需求强弱:先要区分需求强弱,控制每个阶段流量的占比

匹配模式:高价精准,低价智能

效果和行业淡旺季:分析与实际情况冲突的时候,要及时调整策略,行业淡旺季决定流量多少

关键词出价系数

地区系数:多地域推广的话,会有这样的问题,有主要重点区域需要推广、热门城市竞争力大等,这就需要我们设置对应的地域出价系数。

时段系数:经过一段时间的跑量测试后,可以分析出竞争激烈及竞争较低的时段,竞争激烈时段是用户集中出现的时段,因此激烈时段,我们往往要溢价竞争;而一些竞争较少的时候,为了节省成本,我们可以降价处理。

设备系数:可以分PC端或移动端计划,如果只搭建某个端口偏好的计划,想推另一个端口,可能需要设置相应的端口系数比例。

最后,关于竞价推广关键词出价的设置就分析到这里了,如果你单看文字还不知道如何设置百度竞价推广关键词出价?怎样用低价买到高质量的流量?

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最后编辑时间:2022-11-07 03:52:26

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