百度信息流OCPX投放的核心是什么?掌握4个方面,效果提升80%

  百度信息流OCPX投放的核心是什么?  前两天有读者在后台问了这个的问题,我认为百度OCPX是借助百度强大的AI和大数据能力,帮助广告主定向获取更多高价值用户,提升后端ROI。  “预估点击率”和“预估转化率”是影响ocpx效果最大的因素,那么如何快速摸透百度OCPX的投放核心?今天我就来给大家分享百度信息流OCPX投放的核心是什么?    创意层面  刚才提到了“预估点击率”和“预估转化率”直接影响ocpx的投放效果,所以我们需要多测试素材,找到点击率、转化率都比较好的创意类型,然后根据测试出来的结果进行延伸创作。  根据我以往的投放经验来看,多采用暖色系、饱和度较高的素材比较好,不过这一点需要根据行业特点来定。image.png    定向层面  Ocpx的出价分为两个阶段:前期精准后期宽泛和直接选择宽泛。  · 前期精准后期宽泛:定向建议用基础定向+兴趣定向+行业意图词;  · 直接选择宽泛:定向建议用基础定向+兴趣定向或者基础定向+兴趣定向+人群意图词定向。  当然,也可以根据平台特性选择定向方式。如果用意图词定向的,建议先投精准再跑宽泛,如果是没有意图词,则建议用兴趣投放。    预算设置  为了方便前期更好的建立模型,需要有大量的转化数据支撑,所以建议每个广告单元每天要有个转化数据,也就是说,预算要足以支撑至少个转化。  另外,一定要保证账户预算充足,并提前设置好预算,避免广告提前下线,导致建模不精准,前期模型不好,后期就很难跑量了。    出价设置  可以根据右侧预估覆盖人群进行合理出价,但是建议前期适当提高出价。  等模型跑稳之后,在放开定向层级,适当降低目标转化出价即可。

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最后编辑时间:2023-06-16 14:13:35

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