如何撰写优质的创意文案?有哪些技巧?

有调查表明创意的撰写是竞价员最不愿意做的操作之一。撰写竞价创意文案普遍成为竞价员最头疼的问题,懒得写,懒得优化,懒得想。

但是竞价创意文案的好坏对账户效果推广有着非常重要的作用,竞价创意文案差,将直接导致点击率上不来,对比同行来说各项数据上不去,那么我们今天就来讲讲撰写创意有哪些要求?怎样撰写优质竞价创意文案?撰写竞价创意文案技巧和创意常见的误区。

 

创意文案要求

相关:保证创意和产品是相关的

通顺:文案文字要通顺

吸引:配图要突出,文案要吸引人

规避:突出优势,排除无效人群

 

如何写创意优质文案

确定用户需求:首先要明确你的用户对什么感兴趣,你的用户想要什么样的产品

解决用户顾虑:在创意上直接回应用户疑问,解决用户焦虑,给出用户解决的具体方案

补全句子 精炼内容:把用户的顾虑点补全,突出优势,对长句进行精简

 

优质竞价创意文案撰写技巧

01. 要站在访客的角度

要考虑能他能获得什么好处?他能解决什么问题?

比如:努力干一年,买车买房;学习两个月,等于3年实战经验

02.有画面感的文字

激起用户兴趣,提前感知使用幸福感

比如:一天吃一粒,瘦到裤子掉下去

03.优惠打折列数字

用具体的优化金额或者折扣可以吸引用户注意力

比如:9.9元 5节课 新手小白可学;学习3周,月薪超2W

04.洞察需求缓解用户焦虑

分析用户需求点,针对性的写标题、内容,针对用户顾虑,进行承诺

比如:先试学两周,满意再交钱;实战老师亲自授课,拒绝假大空

 

竞价创意文案撰写的常见误区

过分追求高点击率

点击率的高低没有一个明确的标准,跟账户策略有关,有些单元点击率高反而不好,比如跑量的计划、意向度不高的计划和通用词计划,点击率高,就会导致很多意向低的流量引入到账户,我们反而要控制这些单元的点击。

没有按照需求写创意

拒绝标题党,可以稍微夸张,但是要根据事实,要为后续的转化效果负责

照搬同行创意

我们可以理清创意逻辑,学习对方的写法、词,但是不能照搬照抄,我们理清逻辑后学习是借鉴,如果没有理清逻辑进行复制粘贴那么这就是照搬照抄,适合的创意,我们不一定适用

常年不更新

创意优化是一个持续的过程,创意是需要定期维护,删除暂停掉展现量少,点击率差的创意,对展现量还可以,但点击率差的创意进行修改,优化创意,而不是一成不变的。

 

总结

以上就是为大家总结百度竞价创意文案写作的技巧及误区。

对于很多刚做不久竞价推广的竞价员来说,创意写着写着思想就被禁锢住了,不知道该如何创新。但是又想要保住饭碗、想更好的提升自我能力,这时该怎么办呢?

你需要的是系统的学习,在思维能力上的提升,这才是最关键的!如果你不知道具体该怎样学习提升,那么我建议你学习一下

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最后编辑时间:2022-11-09 11:40:38

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