2022年1-7月三大细分广告市场表现

022年1-7月三大细分广告市场表现"

 

CTR数据显示,2022年1-7月广告市场同比减少11.3%。

● 其中,7月份广告市场花费同比下跌8.7%,跌幅较上个月略有收窄,月度花费环比微跌0.8%。

1 电视广告市场

● 整体市场

CTR数据显示,2022年1-7月电视广告刊例花费同比下跌13.9%

● 重点行业

– 头部行业:2022年1-7月电视整体的头部行业中,仅个人用品行业呈现正增长,同比上涨8.3%

其中生发/假发用品及服务个人系列用品等多个品类增投显著。电视广告增投突出的品牌有张大师、苗根生、苗人樘、麦咭等。

– 食品行业保健食品方便食品奶类产品这三个投放量较大的品类的电视广告花费分别呈现13.9%61.2%40.5%的同比增长。食品行业的降幅主要出现在零食糖果、食用油、糕点饼干几个投放量较大的品类。

– 饮料行业原奶酸奶调和奶几个品类分别呈现24.2%12.0%25.0%的增长。婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、茶饮料几个投放量较大的品类广告费用有不同程度的缩减。

– 行业中类:食品饮料部分品类呈现正增长,家具/装饰材料及服务浴室用品服装等头部品类广告花费增长明显。

– 浴室用品投放活跃的品牌包括力士、多芬、美之日丽等;服装品类电视广告增投表现突出的品牌有貂奈儿、美依曼、啄木鸟等。

● 新品牌

新品牌方面,7月电视广告新品牌榜单覆盖14个行业,超四成品牌来自食品饮料家居用品行业。

● 报告原文

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

2 户外广告市场

● 整体市场

CTR数据显示,2022年1-7月传统户外广告同比减少31.8%;电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.5%6.7%;影院视频广告同比减少54.6%

● 重点行业

2022年1-7月饮料食品酒精类饮品交通等多个行业在户外广告花费均呈现不同程度的上涨。

– 酒精类饮品行业在整体户外广告渠道增投显著,广告花费同比上涨114.6%

该行业在电梯LCD的投放尤其活跃,主要由中国餐酒啤酒药酒/补酒三个品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力、鸿茅等。

此外,酒精类饮品行业在电梯海报和影院视频广告投放同比分别增长43.3%58.9%,主要源于奥兰小红帽、杏花村、泰山、红星、牛栏山等品牌加强广告宣传助推。

– 交通行业在电梯LCD的广告投放表现抢眼,花费同比增长409.9%。行业内的汽油/燃油/润滑油自行车/电动自行车等品类投放花费同比增长明显,头部品牌龙蟠、九号、IM智己均是今年新增投放电梯LCD广告。

● 新品牌

传统户外广告的前30个新品牌覆盖12个行业,超四成来自娱乐及休闲、商业及服务性行业。

电梯LCD广告的新品牌不足30个,覆盖12个行业,过半数源于娱乐及休闲、食品、商业及服务性行业。

电梯海报广告新品牌包揽了11个行业,来自商业及服务性行业、饮品行业的品牌占比超四成。

影院视频广告新品牌仅有9个,覆盖6个行业,半数来自娱乐及休闲、食品行业。

● 报告原文

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

3 广播广告市场

● 整体市场

CTR数据显示,2022年1-7月广播广告刊例花费同比下跌8.2%

● 重点行业

– 头部行业:2022年1-7月广播广告头部行业中,药品行业食品饮料行业广告投放同比分别上涨74.4%3.2%18.1%

– 食品行业:广告投放量较大的保健食品肉类调味品粮食等品类花费同比均有不同程度的上涨,食品-企业形象减投较明显。该行业在广播渠道的头部品牌多来自于燕窝、维生素及矿物质元素等保健食品品类。

– 饮料行业:广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉特殊用途饮料酸奶蒸馏水/矿泉水等,该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括飞鹤、君乐宝、战马、三元、李子园等。

– 行业中类:广告投放量较大的心脑血管病药风湿及骨病药眼科用药金融业-企业形象等品类均有较显著的增投。

– 心脑血管病药品类投放活跃的品牌有天草、同溢堂、盛坤等。

– 风湿及骨病药品类投放广播广告的头部品牌包括陈李济、葛洪、白云山等。

– 眼科用药品类广播广告增投的品牌有好视力、闪亮等。

– 金融业-企业形象广播广告投放突出的品牌包括汇正、紫金信托、东方高圣等。

● 新品牌

7月广播广告新品牌榜单覆盖11个行业,超三成品牌来自娱乐及休闲行业房地产/建筑工程行业

有着88年历史的广氏菠萝啤在2022年5月推出全新调配的轻酒精新品——广氏金菠萝配制酒,7月试水广播广告,主要在广州交通电台(FM106.1)进行宣传推广。

● 报告原文

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

022年1-7月三大细分广告市场表现"

 

FavoriteLoading收藏文章

最后编辑时间:2022-11-18 18:49:46

发表回复

 重庆明致网络科技有限公司长沙分公司 
©2022 版权所有
 站点地图 

湘ICP备2022003754号

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部