账户搭建前如何做好分析?你必须要知道的4个sem账户分析维度

  搭建账户是每个竞价员最基本的能力,你需要通过账户搭建控制你的流量,控制你的出价,控制你的匹配模式,控制你sem账户的购买需求……  怎样才能搭建好账户呢?拿到账户之后,第一步一定要做好sem账户分析。  不管是新账户还是老账户,还是你新进入一个行业,账户分析是不可避免的,如果不去做的话,后面的策略、搭建、检查、上线各个环节都容易出问题,所以sem账户分析是非常重要的一个步骤。  怎样才能做好做好账户分析,sem账户分析维度有哪些?如果不清楚的话,可以从下面个维度入手。  壹  人群维度  先要做好sem账户分析,首先一定要把我们的用户了解清楚:要知道什么时段搜索的人比较多,哪些地区行业词搜索的比较多,核心词是在移动端搜索比较多、还是PC端比较多……  如何进行分析?  )百度指数  可以通过【百度指数】,对账户的核心词进行搜索,看不同地区、设备的人群分布情况。主要查看数据:  【趋势研究】  可以看到PC、移动端的不同设备的大概搜索量。  
  【人群画像】  通过人群画像,我们可以看到那些地区搜索量比较大,这就给你搭建账户、设置计划的时候有一个参考。  
  注意:  通过百度指数对sem账户分析时,核心词不能只搜索一个,比如做教育行业的卖一个课程,你不能只搜索一个词,通过这个词来判断哪个地区、哪个时段、哪个设备搜索的人多,要多搜索几个词,然后对这几个词的搜索结果进行汇总,看整体的结果,通过这个来判断,千万不要说只搜索一个词,这样容易出现偶然性。  )指数  还可以通过指数,确定那些时段搜索量比较大。  贰  项目维度  日预算多少钱?线索量多少线?想要实现的效果(投产比)……  日预算一天打算话还是,、一天想要个线索还是个线索,要有一个标准,这个标准多数情况下老板已经给你制定了计划。  没有大致的计划怎么办?  如果老板没有分配,可以给自己设定一个目标,一天预算多少钱,你就自己给自己分配一下,想要达到什么效果,自己去分,自己做计划。  没有目标的推广,后面的策略的设置、关键词的出价、匹配模式就没有目标感的,不好去设置,所以对于“项目分析”这块一定要有一个大致的计划。  叁  需求维度  你的产品能够满足用户什么样的需求?需求决定你后期关键词的选择,用什么创意、用什么页面、用什么词去找这部分需求。  做竞价推广本身就属于被动营销,需要迎合网民的搜索,网名有什么需求,会怎样去搜索这个我们要知道  怎样进行sem账户分析?  老账户,看最近个月搜索词报告,根据词去列重点的需求,看他们的词如果发现你不能转化,或者转化不了的词或需求,可以做否词。  新账户,没有数据,可以根据销售、客服去了解,了解客户主要是奔着什么来的,或者通过百度客户端拓词,了解用户需求,包括下拉词,通过用户搜搜量最多的词,来推测用户需求,找需求拓需求。  
  肆  产品维度  )产品卖点  产品卖点是什么一定要了解,可以从:资质、价格,质量,本地等方面着手进行sem账户分析,产品卖点需要跟用户的痛点相结合。  )产品淡旺季  有没有搜索量比较集中的月份,你的行业有没有转化率相差比较大的情况需要进行分析。  )设备  有没有手机端转化率高线索来的容易成交,PC端容易来大单的情况。  当然这都是是建立在你有数据的情况下,如果内有数据,怎么进行sem账户分析?可以直接从产品淡旺季、卖点把握。

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最后编辑时间:2023-06-17 04:29:23

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