竞价推广如何做好数据分析?竞价数据分析的3个误区,避免入坑!

数据分析作为竞价效果提升中非常重要的一个环节,对于整个账户的推广至关重要。

竞价推广如何做好数据分析?数据分析过程中需要注意些什么?

下面帮大家整理了3个竞价推广数据分析的3个要点,教你如何避坑!

 

竞价推广如何做好数据分析1:不以某一天的数据为依据

在做竞价推广的过程中,很多竞价员经常会出现这样的情况:某一天某一个关键词带来3个线索,马上判断它为优质词,赶快进行放量、加价,结果是后续干消费没转化,反而拉高了成本。

所以,在进行竞价推广数据分析的时候,要避开以某一天数据作为优化依据。因为某一天的数据具有非常大的偶然性,有较大的流量基数的数据分析才更加有意义。

 

竞价推广如何做好数据分析2:先明确目的再分析数据

做竞价推广数据分析第一步是什么?不是收集数据表格、也不是分析优化思路,而是要先确定竞价推广数据分析的目的:是要通过这次数据分析达到降成本的目标呢?还是想通过数据分析提升更多线索量?

目标不明确,后续的竞价推广数据分析工作一点效率都没有。

 

竞价推广如何做好数据分析3:明确数据分析周期

关于几天分析一次数据,竞价员主要分成两派:

①勤奋派,一天分析一次,非常忙碌非常努力,但是效果波动也很大。因为每次分析调整之后,账户还没没反应过来,账户效果还没生效,就又开始进行分析了。

②懒惰派,半年都不看一次数据,这样当然也不合理。

一般来说竞价推广数据分析的周期,不宜过长也不宜过短,没有特殊情况下,1~2周汇总分析一次数据比较合理。

以上就是竞价推广数据分析的3个误区,只有跳过这些坑,所做的每一次数据分析才能达到最优的效果。

 

竞价推广数据分析正确流程

了解完了数据分析的3大误区后,竞价推广数据分析具体怎么做呢?下面帮大家整理了一份完整流程:

1)统计数据:包括营销流程表、各层级数据(计划层级、地区层级、时段层级、设备层级)、以及关键词转化数据表。

2)对比数据:环比上周、上个月的数据发生了哪些变化,比如展现量太少,是因为点击率变低了?还是因为均价太低了……

3)确定数据:确定是展现、点击率、均价、转化率哪个方面出现了问题。转化——抵达——点击——展现,从后往前分析确定数据会更加精确。

4)分析数据:牢记8个字,细分维度、拆解诱因。

5)确定目标:你希望优化这个单元、这个计划、或者这个页面到什么样的范围?你的目标值是多少?

6)执行优化:最后就是制定优化计划,然后落地进行实操了。

以上就是竞价推广数据分析的一个完整流程,统计数据——对比数据——确定数据——分析数据——确定目标——优化执行——总结复盘,关于竞价数据分析的相关内容就分享到这里,希望可以帮助到你!

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最后编辑时间:2024-03-03 10:14:23

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