竞价推广“多账户”搭建的策略和管理技巧

  “一个竞价推广账户都搞不定,竟然还要开多账户,进行多账户管理,真的有这个必要吗?”  答案是肯定的。多渠道推广可以更好的对竞价推广账户进行控制,获取等多流量,达到提升整体竞价推广效果的目的。  但是很多竞价员小伙伴在进行多账户推广的时候,经常遇到其中一个竞价推广账户效果很差的情况。面对这种情况,我们应该如何进行解决?你首先要学会多账户搭建,因为只有账户搭建好了,才能更有针对性的做好流量管理和出价分配。  多账户搭建维度  、根据推广产品区分维度  多产品账户可以从竞价推广产品的投产比来进行考虑,可以将其分成重点产品和非重点产品,进行一个划分。对于重点推广产品,每一个账户都推广。  以教育培训机构为例,认证培训的机构可能会有心理师培训、建筑师培训、还有其他的一些认证培训,可能会有一些其他的引流,比如会计、计算机证书这样的课程不是重点推广的,像一些心理师、建筑工程师是要重点推广的,就会重点进行控制。这样可以避免自己跟自己打,同时又能获取到更多的展现量。  多账户搭建适合行业:  适合多产品推广的企业,比如医疗和教育行业。image.png  、根据推广地区维度进行区分  任何一个行业都有一个重点地区和非重点地区,有些地区就是转化好而且成本还低,有些地区消耗特别多效果也不是特别好。  这时可以根据推广地区效果的不同,进行多账户搭建维度的划分,跟前面产品维度是一个道理,进行竞价推广时,按照重点地区和非重点地区进行划分,重点地区基本三个户五个户去推,因为这个是重点要去抢排名的流量,但是推的时候会进行一个出价和匹配方式的一个控制。  多账户搭建适合行业:  适合多地区推广的企业,比如招商加盟行业,传统制造行业。  、根据推广意图区分维度  “推广意图”即根据竞价推广关键词词性,或者效果作为多账户划分的维度,针对重点关键词进行投放或者控制。因为多账户推广需要保证我们有转化的关键词能够得到霸屏,而没有转化、没有效果的关键词不要有那么多的展现,减少不必要的浪费。所以,要将能够给我们带来转化的关键词,来作为我们重点的关键词来监控。  在进行竞价推广多账户划分的时候,建议大家划分为个户进行管理,可以按照“主谓宾”的形式来进行划分:  主:全部关键词,中等价格投放,保证账户足够的展现、足够的点击;  谓:有转化关键词,高价精确短语匹配,控制排名;  宾:有转化关键词,低价广泛匹配,用低价跑同类关键词,看能不能带来更多的转化。  多账户搭建适合行业:  不是所有的竞价推广账户都适合按照推广意图进行多账户搭建,这只适合单产品推广的产业。  比如:装修、婚纱摄影等单业务单产品投放

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最后编辑时间:2023-06-16 06:40:51

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