竞价关键词怎么选?你真的选对了吗?

  竞价关键词怎么选?  做竞价推广,无论是哪个行业,都是需要用关键词来圈定用户范围的,这就意味着,关键词选择是否合理,直接影响后期的推广效果,我相信这是大家公认的,那问题来了竞价关键词怎么选最合适呢?  在了解竞价关键词怎么选之前,需要明确一个概念:流量大、能花钱的不一定是好词,效果也不一定会好。  如果在选词的时候,都是流量大、但是意向不明确的词,那么大概率我们的预算会被这些流量词消耗掉。  我们大多数人都不缺词,难的是不知道如何取舍。  如果你不知道竞价关键词怎么选,接下来,我们可以按照种常见的关键词种类来进行选择。    关键词种类型  、品牌词  如果用户是奔着品牌来的,转化率比较高,但是流量不太大。  品牌有搜索量、有自然排名的企业一定要选择品牌词。  理由就是,在自然排名上方会有竞价广告,如果你不做,竞争对手做了,流量就会被分走,如果你做了就能起到霸屏的效果。  、竞品词  这类词比较适用于自身名气不大的公司,虽然转化率会低于品牌词,但是比产品词容易转化。属于蹭竞争对手的热度,用户搜索竞对,你的广告也会出来。  使用的时候,标题描述中不能加通配符。  
  、产品词  产品词是一定要做的,因为此时用户已经产生需求了才有的搜索行为,但是却不一定会买,例如:洒水车、净水器。  这类词的竞争力很大,所以转化率一般不高,而且容易被恶意点击,需要时刻盯紧账户。  、通用词  通用词的流量非常大,但一般是用户为了收集信息而搜索的,所以转化率很低。  如果预算很多,可以跑通用词,但要控制好量,通用词消费会非常快。  如果预算很少,就不跑通用词。  、长尾词  长尾词比较符合用户的搜索习惯,比如:北京净水机厂家有哪些?小吃车能Z多少钱?  长尾词现在效果特别好,不管是中小预算,还是大预算账户都在跑长尾词,并且这种长尾词打电话咨询还是比较多的。    关键词拓展技巧  上面小鹿君给大家介绍了五种关键词类型,我们知道关键词的类型有哪些,那我们就要去拓展这种类型的关键词,我们该如何去拓词呢?  如果只是靠自己去想,自己能想到的关键词数量肯定是有限的,所以我们要学会借助工具。  
  我们可以把拓展出来的关键词按照上面的五种类型去分类,也可以按照下面小我给大家分享的两个选词原则去选词。    选词原则  上面我给大家介绍了利用小鹿拓词工具去拓词,那么拓出来的词该如何选择呢?接下来给大家分享两个选词的原则:  、关键词价值  每一个关键词的背后代表着一种用户需求,可以把每个关键词都当成商品来看,我们要关注的是,花块钱买回来的词,能不能带来块钱的利润。  很多人在调整匹配模式的时候会忽略这一点,为了抢排名,忽略了关键词本身的价值,导致均价被拉高。  
  、用户思维  除了关键词价值之外,我们还要考虑用户思维。  举个例子,很多新手一开始做的时候就在设置几个公司名称、品牌名称等着用户来搜索,除非是大品牌,会有人主动搜索品牌名字。  其他小众品牌用户很少会主动搜索品牌名称,这样做大概率是没有流量的,所以在设置的关键词的时候要考虑:用户会怎么搜索,挑选一些与自己相关的关键词添加进去,至于挑选哪些词,可以参考以上的选择方向。  在选择关键词的时候,可以尝试把自己想想成用户,这个关键词用户会怎么搜索,不同购买阶段用户需求也不同,搜索的关键词也不一样,所以我们要做的就是分析用户的需求和购买意向,只有这样才能在用户搜索某个关键词的时候抓住用户。

FavoriteLoading收藏文章

最后编辑时间:2023-06-17 11:36:46

发表回复

 重庆明致网络科技有限公司长沙分公司 
©2022 版权所有
 站点地图 

湘ICP备2022003754号

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部