百度Ocpc投放策略第九期:投放前如何整理账户结构?

之前在《百度ocpc投放策略》的系列文章中,给大家分享了很多关于百度ocpc的投放策略,相信很多朋友也从中找到了一些调账户的灵感,今天想跟大家分享百度Ocpc投放策略的第9期内容:跑ocpc之前的准备工作。

不管是ocpc、ecpc还是零门槛,在前期积累数据的时候,大概率就决定了你二阶是否能够长久且高效的投放,后面进入二阶后跑的效果,其实在前期数据积累的时候就已经决定了二阶遇到的很多问题,都可以用这个答案来解释。

百度Ocpc投放的前期准备工作一共分为三个部分:账户结构调整、账户设置优化、页面承载调整,今天就来分享:百度ocpc投放策略第九期:投放前的准备工作 | 如何整理账户结构

 

百度ocpc投放策略第九期:如何整理账户结构

选什么关键词?

尽量把流量进行分散投放,按照关键词购买阶段进行划分,把能够跑进来的词尽量放宽。

原因是如果账户中只有几个词在消费,跑ocpc之后,大概率系统会根据这几个词玩命的出高价抢量,中小预算账户根本无法支撑这么高的均价和效果波动。

关键词的购买阶段:

信息收集阶段:流量最大,但是转化率是比较低

产品对比阶段:转化率比较高,流量一般

品牌选择阶段:转化最高,但是流量没有那么多

低价跑量的计划不适合绑定Ocpc包

低价跑量计划的关键词,出价比较低,且意图较低,甚至我们无法判断系统会拓展出来的什么词,如果跑了Ocpc之后,出价会很高,同时也不一定能带来转化,导致低价跑量的计划比别的计划均价还高。

品牌词不适合与其他计划绑定在一个Ocpc包中

品牌词分两类:一类是没有知名度,均价跑的极低,另一类是知名度很高,竞争很大,出价也很高,这类词就可以放到ocpc包中一起去跑。

流量不要过于分散,不利于后期Ocpc包的绑定

绑定ocpc策略的时候,最好移动端计划绑定移动端投放范围,pc端计划绑定pc端投放范围,如果pc和移动都投放,有必要在准备阶段就分别建立不同的计划,这样更有利于后期流量的控制。

尤其是小预算账户,在跑之前把账户结构做的舒服一点,后期跑的时候会更顺畅。如果你把计划弄的特别乱,到后期很难通过其他的手段去优化效果。如果你正准备跑Ocpc,或者当前的效果不佳,建议大家把账户结构整体梳理一遍。

在郝明亮老师的《竞价就业实战》

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最后编辑时间:2022-11-12 11:04:55

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