百度竞价账户推广成本高?你觉得呢?

  今天,想跟大家聊一聊关于提价与账户优化之间的关系,这同样也是%的竞价员都会犯的一个错误。  百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。  用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,由百度在国内率先推出。  企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词,当消费者寻找“电气设备”的信息时,企业就会优先被找到,并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。  下图。单从以下数据来看,这个计划效果还不错。如果要优化的话,肯定首要是增加流量,即增加点击。那么就要增加展现。  那么,各位看官,你会首先进行哪一项操作?  
  我猜大部分竞价员应该会选择“提价”!通过提价,来获取排名,增加展现,以此来达到增量的目的。  不得不说,在某种意义上,提价很有效果。但是否是正确的选择,却需要进一步验证。  从图上,我们可看到均价为.元,现在我们将它提到元,那么相应地点击也会出现变化。  如下图,是提价后的数据。  
  各位看官,你觉得上述操作有问题吗?  其实,从逻辑上来说,通过“提价”来获取流量,这是“让好的更好”的一个关键步骤,也是一个正确的优化操作。  但,我们都忽略了一个很重要的一项指标,那就是“转化成本”!  比如下图。先看优化后的效果,在流量和转化上,的确都有所提升,但转化成本却要比优化前的高!  
  虽然转化上去了,但相应地转化成本也上去了。我们时常喊着推广成高,其实这些都是我们一手造成的而已。  所以,我们在提价时,要明白:均价、预算、点击三者之间的关系;明白拓量真正要控制的是什么。  有时,我们想要提价时,不妨用加词、优化创意或放匹配等来首要代替提价。  提价在优化账户中,是有效果的,但不是万能的。  记住,在竞价推广中,我们所追求的是:用低价买优质流量,而不是高价买流量。  作为一个竞价员,工作的核心就是玩流量。

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最后编辑时间:2023-06-20 16:18:43

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