百度信息流投放策略有哪些?2021年最新行业趋势、投放建议出炉

  百度信息流投放策略有哪些?  最近有很多学员都在说百度推广最近效果不太理想,时好时坏,问我百度信息流投放策略有哪些?  其实所谓的投放策略都是根据平台的趋势而定的,没有固定的策略,只要平台规则一变,过去所有的投放策略通通完蛋,如果你想了解百度信息流投放策略有哪些,首先要先清楚百度目前的趋势有哪些,今天我就从年平台趋势、投放建议这个方面来为大家分析百度信息流投放策略有哪些?    平台趋势  、日活用户减少导致流量紧缺  日活用户除了用户下载量以外,还有用户的使用时长。  用户通常有需求的时候才会用百度,相比于抖音这种杀时间利器来说,百度的日活量真的太少了。  日活用户减少,流量自然也不会多,这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。  、单个单元带来的转化量少分散  因为百度不像是巨量引擎,能够一个计划撑起整个账户。它没有爆量的计划,转化数过于分散,偶然性太大,导致整体的转化过高或过低。  所以跑百度的同学需要多建单元,先跑一跑进行测试,看成本是否合适,对于不合适的单元就可以直接弃掉了。  、不同账户转化和流量效果差异大  不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候,个账户一起投,不要死磕一个账户。  多账户投放百度的话,建议测试周期在天以上,因为百度现在冷启动时间很长。  、搜索平台局限性和智能算法的冲突  智能算法需要大量的用户数据、用户标签,才能找到用户需求。搜索平台是用户有需求才会打开,这与智能算法是相违背的。  像头条是根据人群标签投放,而百度是每个人的标签过于精准,越是精准量就会少,因此相比之下百度就会难以起量。image.png    百度信息流投放策略有哪些?  、百度信息流投放策略有哪些—只看当天成本  因为百度效果波动太大,每天效果都不一样。如果成本合适的话,则继续投放;如果第二天成本变高的话,首先要对比流量,可以做小幅度修改(删消费突升的词或兴趣),别做大幅度的修改;  保守投放的可以先不做修改,拉停当天时段,看第三天效果,效果依旧差的话,再去调整意图词或兴趣。  、百度信息流投放策略有哪些—对素材要求不高  前期可以重点测试出账户转化最多的素材类型和样式,可以重复进行投放,其他账户也可以优先投放测试出来的爆款素材,但要注意一点就是这样做可能会对老账户有所影响,所以建议还是以测试本账户最适合的素材为方向。  、百度信息流投放策略有哪些—放量和控成本  程序化创意放量,自定义创意降成本  程序化创意因为可以自动组合,所以想要放量的可以选择程序化创意;而自定义创意可以手动暂停成本高的创意,所以到后期有量了,想要降成本的,可以跑自定义创意。  预算较大的话,需要统计单个素材效果的,可以一个计划多个单元,每个单元一条创意投放。  、百度信息流投放策略有哪些—测试很重要  建议测试方向为OCPM和OCPC二阶,配合意图词、兴趣、通投(自动定向)进行批量测试,查看测试效果,账户适合哪种投放方式,就重点投入。  最后我想说,信息流可能还会出现多种多样的玩法形式,不仅限于我们传统的表单,之前的二类、引流电商,突然爆火的feed,明年可能会出现什么真的说不定,所以优化师要更快的适应更多玩法节奏,才能Z到钱,Z大钱。

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最后编辑时间:2023-06-16 22:36:53

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