如何分析百度竞价账户,提升推广效果?

  百度竞价账户,大家都非常熟悉,那么大家可知道,一名优秀的百度竞价员,都需要掌握哪些超强技能?  除却优秀的个人操守,当然就是要精通账户分析了。  SEM是一个大范畴,账户分析知识只是其中的一部分,只有每个部分都做到精通,你才成为了一个真正优秀的SEMer。  接下来,就给大家分享一下百度竞价如何逐层分析账户,提升推广效果!  百度竞价指的是百度推广  百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户,有效提升企业知名度及销售额。  企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。  当消费者或网民寻找信息时,企业就会优先被找到,百度按照给实际点击量收费,每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等,由企业产品的竞争激烈程度决定的。  账户层级如何分析  竞价账户主要分析个维度:账户预算、推广地域。  . 每日预算分析  如果消费超出了每日的预算,我们可以从以下个方面来控制:  增加账户每日预算  减少账户推广地域  减少部分计划每日预算  减少计划推广时段  降低关键词出价  减少投放的关键词  修改关键词匹配方式  暂停部分计划  如果消费未超过预算,还有充足的预算,可以从以下个方面来测试投放效果:  增加账户推广地域  增加计划每日预算  增加计划推广时段  增加投放的关键词  提高关键词出价  修改关键词匹配方式  预算,可以说在很大程度上,决定了我们采取什么样的推广策略。  下图,是我根据预算所划分的一个策略模板,仅供参考。  
  比如下图,是我已经制定好的一个策略。由于预算只有元,所以采取“精准策略”。针对性地选词、出价,避免流量浪费。紧接着,是方向层级的设置。  
  . 推广地域分析  首先需要我们判断目前推广的地域是否符合公司业务范围,如果符合,则不用动,根据转化效果再做调整;若不符合,要根据公司业务范围,对账户推广地域进行修改。  计划层级分析  计划层级主要分析个维度:计划预算、推广地域、推广时段、计划结构。  . 计划预算  计划预算的分析和账户预算分析类似,也是超出预算我们应该通过哪些方法去优化,未超出预算我们又应该怎么优化?  超出预算:  减少计划推广地域  减少计划每日预算  减少计划推广时段  降低关键词出价  减少投放的关键词  暂停部分单元、关键词  未超出预算:  增加计划推广地域  增加计划每日预算  增加计划推广时段  提高关键词出价  增加投放的关键词  . 推广地域  判断目前推广的地域是否符合公司业务范围,如果符合,则不用动,根据转化效果再做调整;若不符合,要根据公司业务范围,对账户推广地域进行修改。  . 推广时段  查看推广时段是否与公司网络客服人员在线时间一致,如果不一致,则根据公司对网络客服人员在线情况安排,对推广时段进行修改。  . 计划结构  分析计划划分是否合理,结构是否清晰,可以根据推广思路进行划分,或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。  单元层级分析  单元层级主要分析个维度:出价、结构划分、否定关键词。  . 出价分析  为了避免不必须的浪费,检查单元出价是否过高,如果过高,需求降低出价。  . 结构分析  单元结构是根据关键词词性划分,单元划分是否细致。  顺便给大家解释下什么是词性。  以BM事业部SEO、网站维护业务为例:  SEO优化公司、SEO推广公司、SEO网络公司,这些为同一词性的词(SEO+公司)。  网站维护费用、网站维护公司,为词性不同的词(前者为网站维护+费用,后者为网站维护+公司)  . 否定关键词  查询搜索词报告,查看是否有需求添加的否定关键词,可以添加否词及拓词。也可以根据搜索词报告调整关键词的匹配模式。  创意分析  创意层级主要通过个维度分析:创意状态、创意数量、创意内容、访问URL  . 创意状态  查看创意是否有不宜推广的状态,若有则需要根据后台提示进行修改。  . 创意数量  为保证创意正常推广及效果,建议每个单元至少条创意,每个单元~条状态最佳。  . 创意内容  检查创意是否和关键词具有相关性,要根据单元内的关键词来撰写创意;  标题,描述、语句是否连贯。  创意对潜在客户是否具有吸引力  通配符、断句符试用是否符合规则  . 访问URL  每天检查访问URL是否可用,若有不可用的URL,须联系网站服务商进行文章修改或网站优化。  查看访问URL与创意内容是否具有相关性,通过推广实况检查重点关键词出价是否可以保证推广排名。  关键词分析  关键词层次分析个维度:关键词数量、关键词状态、关键词出价、关键词匹配模式、关键词质量度。  . 关键词数量  查看关键词数量是否足够覆盖潜在客户,若数量不足,则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工具、百度相关搜索等参考工具来添加关键词。  . 关键词状态  是否有不宜推广状态,若有则根据后台提示进行修改。  是否有搜索无效状态,提高出价,使出价高于最低最低展现价格。  是否有搜索量过低状态,若有则说明该关键词过于冷门,暂时无法展现,建议使用关键词推荐工具找到相似的词替换  . 关键词出价  是否存在默认出价,如<.>,若有则说明出价未通过调整,需要检查关键词排名。  是否具有竞争力,通过推广实况,检查重点关键词出价是否可以保证推广排名。  . 关键词匹配模式  广泛匹配、短语匹配是否有否定关键词,依靠“黄金组合”对关键词进行调整  匹配模式是否单一,若有则需  . 关键词质量度  统计关键词中质量度小于星的词占关键词总数的百分比,若星词占比低于%,则账户质量度有比较大的优化需求,需要通过对影响质量度相关因素的调整进行优化。

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最后编辑时间:2023-06-20 17:09:03

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