大搜Ocpc怎么投放效果最好?一篇解决9个OCPC难题

  总是有人说:ocpc效果不稳定、成本高、流量杂、烧钱快还不转化。其实ocpc本身作为拓量工具是没问题的,流量放宽的同时要懂得控制流量才能保证效果,那些效果差的人,大多是因为不懂大搜ocpc怎么投放流量最好,只是一味的跑ocpc,其余的就什么不管了。  所以今天我针对大搜ocpc怎么投放流量最好这个问题,罗列了个关于ocpc优化的问题,希望能够给你更多启发。  壹  大搜ocpc怎么投放流量最好—二阶  Q:账户为什么没有进入二阶?  A:普通门槛和低门槛进二阶需要满足三个条件:  )数据对齐:确认投放包是否完成数据核对,只有数据对齐、模型才准、成本核算才准入二阶。  )成本设置合理:确认投放包CPA设置是否超过推荐值的%  )达到门槛指标:确认账户的转化量是否符合对应形式的门槛要求  贰  大搜ocpc怎么投放流量最好—投放节奏  Q:ocpc投放初期,应该保持什么节奏?  A:尽量不要对所开启计划进行大的变动,比如大量的加词、删词、修改创意  近入二阶投放前一周为模型学习期,尽可能减少人为干扰动作:下调CPA,增删词等。image.png  叁  大搜ocpc怎么投放流量最好—关键词调整  Q:怎样加词才能保证投放账户有量且不波动?  A:正常情况下,一次加词的数量尽量不要超过总量的%,添加完之后要观察数据-天,确保效果稳定之后,在进行下一次操作。  短期内大量加词,可以新建投放包,用门槛投放,-天后,CV规模很大,可以独立投放,CV规模小,可以加到原投放包里。  Q:怎样删词对账户影响最小?  A:如果某个关键词最近次点击中都没有转化一个,这类词可以删除,基本上不会有太大波动。  Q:怎样否词,每次否多少词,多久做一次否词?  A:一般不建议大量否词,会总成账户效果波动。  如果量很少,可以通过精准否定来匹配,有大量点击却没转化的词就否掉即可。  如果量很大,要先检查定向是否合理,可以尝试优化定向来提升相关度。  肆  大搜ocpc怎么投放流量最好—如何拓量  Q:oCPC投放模式下,除了买词之外,还可使用那些拓量工具?  A:oCPC下推荐开启自动扩量,同时也可以选择词包定向、商品定向等。自动拓量就是一种拓量工具,能在保证目标转化成本的前提下,探索更多潜在用户。  伍  大搜ocpc怎么投放流量最好—落地页优化  Q:可以修改落地页内的内容吗?能改动多少呢?  A:对于原落地页而言,原则上修改内容不限,但是推广主题、转化组件位置、及排版如果有大幅变化,可能会影响转化率,所以需要密切观察转化率的变化,如果出现CVR
(转化率)下降,需要重新调整落地页内容。
  陆  大搜ocpc怎么投放流量最好—效果下降  Q:点击量与转化量同时下降怎么办?  A:首先要确定最近是否有负向操作,比如:删词、否词、修改页面内容、URL更换等。  如果自己没有任何操作,账户突然效果变差,可能是由于大盘流量波动,或竞争对手调整策略,可以去分析一下竞争对手的策略,然后确定优化方向。  Q:消费、点击无波动,但咨询波动太大,多的一天个,少的一天个甚至个。  A:如果长期是这种情况,就是典型的推广效果不稳定。一般有几个原因:  、流量基数太少每天点击数比较少(不足次)时,很容易出现效果经常性波动解决这个问题,要不就降低均价,提升点击次数,要不就提升消费,提升点击次数。  、流量太过分散 查看搜索词报告,按降序排列,前十的词,如果加起来消费占比都不到总消费的%
就说明流量有些分散,这种情况,也会导致效果波动比较大。

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最后编辑时间:2023-06-18 19:28:44

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