刚接手一个账户应该怎么做?信息流广告账户搭建流程

  作为一个信息流新手,刚接手一个账户应该怎么做?  新入应聘一家公司刚入职,作为新手小白,刚拿到一个账户一脸懵,不知道干些什么无从下手,这是每位优化师都会经历的。  客户等着你带来线索,老板等着你出结果,很是着急!  作为在信息流行业摸爬滚打多年的老手,下面我就从信息流广告账户搭建流程入手,来分享下接手一个新账户需要分析哪些内容,做好哪些工作。    产品人群分析  当我们拿到一个新账户之后,首先要做的就是对产品进行分析,分析产品的受众人群。  产品有哪些优势特点?竞争对手有哪些,他们有哪些优势?要投放给哪些人,购买人群是谁……  新拿到一个项目,你至少要了解产品特点,广告要投给谁看,你的受众是男性女性、还是老人小孩,这个要清楚。  对于一些大受众的行业,受众人群直接想就能想出来(比如说游戏),但是对于一些不知道的行业,你这需要去建立一个思维导图,根据“人群画像要素”(年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业、平台)进行分析。    投放渠道分析  分析好受众人群之后,需要去选择适合的渠道。是百度更适合、还是头条更适合,还是快手或者其他渠道更好一些?  这个需要根据你的行业、产品特点、预算等来分析确定。  当然,如果你是一个新手,有可能你的上级已经帮你确定好了渠道,或者客户直接指定了渠道,那么给你什么账户直接去投就可以了。    确定投放方案  分析好人群、确定好推广渠道之后,接下来你需要去做一个简单的投放方案。  怎么去做视频素材、怎么去搭建账户、预算大概多少……去做一个大致的方案,这个投放方案不用太详细。image.png    准备投放物料  素材准备  确定投放方案后,需要去梳理手中的物料,比如有没有页面,页面需不需要你去做,手里有哪些创意,视频创意多不多,一共有多少个原创素材……  根据这些素材才能知道大致的账户结构,大概怎么去搭建,素材不够、重复素材太多很容易跑不出量。  素材审核  素材(图片+视频)审核和文案审核,如果你是乙方公司,那么一般需要自己先做一遍初审,然后再发给客户做终审。    投放账户搭建  物料准备好之后,就是搭建账户结构了。用思维导图按照维度,是智能出价、ocpm/ocpc、什么定性方式、一个计划中几个素材、程序化还是自定义、创意分类创意标签怎么写、创意文案、创意标题等,列出来之后再去搭建账户,往账户中去填。    前期测试针对放量  账户搭建好之后就是前期测试,看一天、看两天、看三天,看看账户效果怎么样。  可以不同单元、不同出价去测试,三五天之后找到标杆计划,根据标签计划去放量,固定定向,去换不同的素材,固定住素材去看不同的定向,正对性放量,再过三五天又找到一个标杆单元,再去固定去放量。    数据分析账户优化  做好上面工作之后,接下来就是日常投放物料,对账户数据进行分析,发现问题之后及时进行优化,针对实际问题进行针对性解决了。  账户搭建简单,多操作两遍即可掌握,最重要、最考验优化师能力的还是分析优化环节。只有真正掌握账户优化能力,才能有效提高账户效果,同样这也是衡量优化师的标准。

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最后编辑时间:2023-06-17 07:50:14

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