信息流推广计划处于衰退怎么办?教你2招解决问题!

最近有很多信息流优化师朋友都在问,百度信息流广告怎么投效果好?百度作为三大流量平台之一,虽然用户量很大,但是信息流的效果一直都是优化师头疼的问题:

没有量,消费提不起来

假量多,转化成本高

今天跑量明天暴毙,效果不稳定

…….

究竟百度信息流广告怎么投效果好呢?今天我就从意图词、兴趣、人群包这三个方面来分享百度信息流广告怎么投效果好。

1、百度信息流广告怎么投效果好-意图词

为什么会先说意图词呢?我们都知道大搜是百度的老本行,虽然最近几年一直在优化信息流的效果,但是依然无法脱离大搜的本质,所以百度推广的核心依旧是意图词。

词选的恰当与否,直接影响账户效果。

意图词的来源可以有很多:

  1. 新建单元下,点击“添加意图词”搜索关键词;
  2. 后台的关键词规划大师也可以选词;
  3. 百度指数;
  4. 百度观星盘;
  5. 第三方挖词工具。

但是我们需要注意的是,意图词尽量选择与业务相关的词,优先选择搜索量高的精准意向词,过于宽泛的词可以作为补充流量时的选择。

一般来说,意图词不需要添加太多,词太多反而会导致账户流量分散,即便你添加了几百个词,最后你会发现真正消费的也就只有那十几个词。

2、百度信息流广告怎么投效果好-兴趣

现在的兴趣是在2020年升级的,目前可以匹配更精准的人群。

如果是老账户,有投放数据的建议选择推荐兴趣,系统会根据历史数据匹配人群。

如果是新账户,要自己设置兴趣,可以从第三方来获取数据:

  1. 其他的流量平台
  2. 百度指数
  3. 相关行业报告

选择兴趣的时候,比较理想的是选择二级兴趣,一级兴趣太大流量太宽泛不够精准,三级兴趣太小过于精准不利于跑量,所以二级最适合。

3、百度信息流广告怎么投效果好-人群包

需要注意的是:人群包和兴趣/意图词不能同时选择。

人群包可以在观星盘新建:

找到“人群集市”:推荐人群、自定义人群、我的人群。

一般来说用自定义人群,推荐人群不够精准,仅供参考。

用观星盘建人群包并不难,真正困难的是从什么维度去建人群包,可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试,信息流只有多测才能知道哪种策略有效。

意图词更适合百度,建议优先测试意图词,然后是兴趣,最后才是人群包。

投放心得:

1、百度对价格比较敏感,略微的调价都会影响到账户效果,所以调价时要小幅度,尽量控制在5%-10%。

2、新户起量是需要时间的,根据经验来看一般是一周后开始有起色,转化达到20个以后,账户就基本上趋于稳定了,生命周期也会长一点。

3、前期主要以意图词和兴趣为主进行测试,出价采用梯度出价,版位主要选择手百、好看视频、贴吧等。

4、每隔3-5天就要分析一次后台数据报告,重点分析意图词和兴趣以及基础定向、版位,总结之后在进行账户调整。

看到这里相信你大概明白百度信息流广告怎么投效果好了,百度相比其他平台,差别还是挺大的,虽然流量很大,但想要出效果并不容易,这就需要我们不断的总结和测试。

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最后编辑时间:2022-11-11 19:18:18

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