信息流投放账户、广告位置与优势

信息流投放账户、广告位置与优势

 

随着互联网的不断发展,逐渐衍生而成当前的一种以信息展现和交互形式。越来越多的企业选择这个形式来投放广告,同时也面临着一些获客困惑,如:投放的广告定向不够精准,找到的客户意向性差?消费快成本太高,导致ROI极低?落地页页面转化太差,设计不好?账户消费不出去,没有展示量?等等一系列困扰!

其实大家可以想一下,网络营销的发展也并非是一蹴而就,一个时代的产品,从问世到循序升级,都会通过研究用户行为,而产生一个逻辑,是费尽心思努力做出成果。接下来小编为大家分享一份信息流优化思路,帮助企业解决获客难题!我们先从信息流广告的逻辑和优势开始说起。

一、信息流广告的逻辑与优势

我们做信息流广告将是未来广告的趋势,他是通过互联网大数据的算法,根据用户的浏览行为和用户的喜好精准推送,这样的形式是在不打扰用户浏览体验的同时,推送出用户感兴趣的信息,信息流广告优势有:用户体验好、算法领先定向精准、灵活及流量庞大、广告形式丰富。

1)用户体验好

用户在刷视频的时候通常是利用碎片化的时间,因此对于用户的干扰比较小,这样用户更容易接受,同时促进转化。

(2)算法领先,定向精准

我们都知道其实数据的本身,就是字符和字段两大部分构成,数据的存储也同样需要成本,我们都知道信息流的广告的基础,是通过互联网大数据的支撑,并且通过大数据的一个算法规律,把适合的信息,在合适的场景下,推送给合适的人群。所以只有在形成一个有价值的商业化应用后,我们才能获得收益。

(3)灵活及流量庞大

信息流广告投放的特性:活动性很强,尤其是社交类信息流广告,可以让有需求的广告受众,在评论区进行留言互动,这样我们企业就会又一次产生二次传播。

4广告形式丰富

信息流广告的展现形式丰富多彩,包含图文结合,视频样式等等

  • 信息流的功能
  • 多种营销链路

营销链路丰富,供不同行业的广告主选择

信息流投放账户、广告位置与优势

  • 多个资源广告位置

抖音短视频、番茄小说、今日头条、穿山甲、西瓜视频、精品游戏、抖音火山等等供给广告主投放。

  • 关键词搜索投放

支持关键词精准匹配、短语匹配、广泛匹配、用户定向包括地域、性别、年龄。媒体定向、手机品牌等等

信息流投放账户、广告位置与优势

大家知道之前传统的报媒时期的时候,企业选择广告的投放,它是从印刷到纸媒的过程没有太大变化。随着互联网时代的兴起,我们的广告在平台的投放崛起,这个时候就开始考验运营团队的功底,优化能力及方法,效果优化是由运营团队的战斗力和对市场敏感决定的,结合运营人员的能力和平台的流量共同助力效果。

当前人们的搜索习惯发生改变,信息流的投放形式也仅是所有广告类型中的一个投放模式,结合用户的搜索习惯,在移动互联网时代,这应该是最符合用户查询的一个广告形式。

二、账户基础设置

根据不用的客户需求,搭建不同的账户架构

步骤(1)创建一个广告计划

在创建广告计划的时候,主要需要明确的是你投放的计划的用户定向,投放页面,以及你能承受的预算、出价等内容;比如说你是全国投放的那么地域就选全国,假如你的产品是区域性的,就选某个地区;再比如你是做儿童教育类的,你的用户定向,就要选择年龄大概在25岁到45岁有宝宝的这个年龄段的用户。

步骤2创建一个广告组

在创建广告组的时候,我们需要注意的是明确你自己所在行业的需求,你投放的产品是什么,你投放之后的后续是什么流程?比如说手机用户的手机号码,由后续的销售团队打电话?那就选择销售线索收集;比如说你是要养企业的微信号做品牌?那么你就选择推广抖音号。

信息流投放账户、广告位置与优势

步骤3广告创意

广告创意这一环节重点是选择合适的广告位,上传适合你的用户群体的素材,设置吸引人的标题和广告标签。文案需要:多用感叹句,加入惊呆、震惊、惊讶等词语凸显出情绪;

多与用户互动,可以加入“问好、如何呢“等词语、吸引用户的注意力;利用占便宜的心理加入“试一试“、“免费体验”引导用户尝试;最后强调信息的优惠性,比如买即送等等吸引用户点击。

三、总结

(1)在搭建账户的时候可以借鉴的一些思路:

  • 明确在行业中,我们的行业情况,竞品情况,竞品优势卖点差异化等等;
  • 清楚公司的考核标准是什么?然后根据数据的实际情况进行广告的预算设置和分配;
  • 投放和客户都是基于产品,要将产品的卖点,用户信息提炼出来,去结合用户的画像去做投放定向,并构思创意;
  • 清楚投放的目标,目标用户,最终的KPI的考核需求?

(2)搭建账户过程中需要注意的三大方面:

  • 推广计划和组的命名:命名一定要详细,命名便于后期账户的数据分析,可以快速查看这条广告投放的是什么内容,实时的跟进转化数据和实时的调整;命名的格式建议:序号+地域+出价方式+内容+时间。比如123/河北/ocpm/估价/早9:00-晚22:00
  • 创意素材:如果产品单一,以素材为核心进行账户的搭建,素材制作能力要强;
  • 定向区域:如果地域广,以地域为核心进行账户的搭建,地域单一的则不建议;

小编今天为大家介绍了信息流的优势,希望对企业在选择投放广告形式有帮助,接下来小编还会为大家输出更多信息流优化思路,助力企业解决获客难题的同时,降低投放成本,敬请期待!

 

最后编辑时间:2022-11-18 09:40:47

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