今天才知道,竞争对手分析,我可以从这几方面入手!

  我们都知道竞争对手分析,是我们竞价推广中很重要的一个环节,知己知彼才能百战不殆。但是竞争对手分析究竟要分析些什么?今天我们就来聊一聊,竞价推广竞争对手分析,究竟要分析些什么,具体分析方向有哪些。一起来看看,你到底分析的对不对吧!  
    竞争对手具体分析方向  )竞争对手的数量  你有没有定时的搜索一下看看自己有多少竞争对手呢?竞争对手的数量是增加了还是减少了呢?  竞争对手增加:竞价推广竞争增加了,那么就意味着你的潜在客户,将要被分走一部分,因为客户就那么多。这个时候你可能就要去调整你的竞价推广排名策略,包括加词、有针对性地提价格等等  竞争对手减少:很多竞价员认为竞争对手减少那就不用管了,其实并非如此。竞争对手减少其实比增加,更值得我们注意。竞争对手为什么减少,因为现在业务不好做了?还是有政策?还是竞争对手战略性的放弃了这个词?这些都值得我们去思考,如果竞争对手确实不做了,那么这部分竞价推广流量我们要不要拿下。如果成本还可以,一定是要拿下的,如果竞价推广成本比较高,那么就值得再考虑一下。  分析方向:是否出现新的竞争对手?竞争对手是否减少?  )对手策略分析  竞争对手策略分析这块,主要是竞价推广关键词排名的变化,还有竞争对手的推广时段、推广设备,这个可以通过竞价推广账户后台的推广实况工具去查看;还要关注竞争对手的创意样式,这是我们最直观的可以看到的,看看竞争对手的创意比我们来说是不是更吸引一些,或者是使用的样式更能提高点击率,我们都知道创意的好坏对于点击率来说是有直接关系的。  分析方向:关键词排名变化、推广时段和设备变化、创意样式变化  )对手承载能力分析  即对手竞价推广页面的一个分析,一般涉及到页面的活动有没有变化,比如xx前报名送xxx;页面的转化点变化,原来是留手机号拿试听课程,现在是留下手机号,获取老师指导……  分析方向:着陆页是否变化?转化点是否变化?  )转化环节分析  竞价推广网站上的一个在线聊天的一个话术,包括套电的方式、聊天中的一个诱饵,怎么去拿到访客的联系方式;包括页面上的一些表单,必填项、表单旁边配合的文案,这些都要去分析;最后就是销售追踪分析。  分析方向:在线客服话术、销售追踪分析

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最后编辑时间:2023-06-20 11:42:08

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