【重磅】视频号内测竞价广告?竞价员发展新机遇!

8月中旬,腾讯发布的2022年第二季度财报,视频号商业化进程加快,营收亮眼吸引了所有人的视线。其中,财报开端就重点提到,视频号的信息流广告是提升盈利的重点措施。另据腾讯英文版报告透露,视频号8月末将上线竞价信息流广告。

从其他渠道得到消息,现在视频号已经开始内测竞价广告,众多商家在社群已经开始摩拳擦掌,做好准备要大干一场。

 

一、视频号竞价广告

竞价员们对百度大搜已经熟门熟路了,但是视频号竞价广告你知道是什么吗?

视频号竞价广告是广告主用出价竞拍精准目标用户短视频展示机会的一种广告形式,最终将按照转化效果计费。

“目前跑下来ROI比较好,时机是关键”一位已经参与视频号竞价广告内测的私域服务商这么说。

视频号竞价广告的呈现,具备完整的视频号原生用户体验,用户可以便捷地通过刷视频号的操作进行上下滑动跳过等动作,可以和正常内容做到无感切换,还支持点赞、评论、分享,还可以直接分享到社群、朋友圈。

从其他信源获悉,针对消费品、电商、服饰、日百、珠宝、教育、金融等多个行业已有官方的投放指引,包括多家品牌如同程旅行、巴黎欧莱雅、蕉内等,已经在视频号通过竞价模式发布原生广告视频,据说效果显著,ROI有效提高。预测视频号竞价信息流广告将从大品牌先着手,再逐渐过渡到中小品牌,带动腾讯广告业务的全线增长。

(欧莱雅内测竞价广告)

 

二、发展机遇

一代广告集中在百度大搜,二代广告转移到了巨量、抖音信息流。

我愿意将视频号的竞价信息流广告称为“三代广告”。

和之前的不同,视频号的广告集合了竞价、信息流、短视频三种要素,作为原生的形态不影响用户体验,还完成了高效转化。伴随着视频号的高日活、和社交需求稳扎稳打,将和一代二代广告呈现出截然不同的效果。

精准+破圈=大范围传播+高效转化

在以往的广告中,想要实现破圈,第一步需要策划出有创意的活动和传播方案,第二步需要有算法精准推送,第三步需要将流量从其他平台引流至微信,第四步需要在传播过程中突破社交圈层,实现破圈。

一般来说,精准就意味着小众,也就难破圈,但是视频号竞价广告则不同。

精准是基于腾讯的EKKO算法,作为当家的大规模深度学习推荐系统,它能够让用户时时刻刻看到自己感兴趣的新内容。据腾讯2022年Q2季度财报显示,基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%。

破圈则是基于微信的超高人群覆盖,层层叠叠的社交网络是最好的发散平台,当用户因为兴趣爱好给内容点赞后,不仅仅有相同爱好的小众圈层可以得到推荐,在熟人社交网络上的人也可以被推荐。

另外,广袤的微信生态里,内容可以自由灵活的链接公众号、小程序、朋友圈、企业微信等场景,给广告的传播和转化孕育了更广阔和丰富的空间。

百度大搜现在成本越来越高,信息流广告转化率一直难以提升,但是无论是竞价员还是优化师,又或者是短视频运营,都不要错过这个机会,尝试一下更自然的竞价广告,更精准的信息流广告,更多用户关注转化的短视频。

 

三、使用方法

从亿邦动力处了解到的消息,视频号竞价广告的计费方式也是CPM和oCPM,可以选择制定日期和时段投放,可以根据地理位置、年龄、性别、学历等来选择投放人群。

比较有特点的一个亮点是:

广告跳转的落地页形式非常丰富,相比于其他平台的广告,基于微信生态里的广告落地页则可以通过H5、小程序、原生页等等形式展现出来,优化目标当中,视频号竞价广告支持电商下单ROI,应用推广次日留存、首日付费ROI,小游戏推广首日付费ROI、首日变现ROI等等众多优化目标组合。

有品牌商表示,在竞价广告环节的流程和效果都明确了之后,希望能全面开放直播投放。品牌方表示,视频广告投放的效果可能较直播交易转化还有所差距,希望能够尝试直播投流,拉动销售增长。

有可能,品牌商的要求在近期会得到实现。因为有社群中已经在传递直播竞价投流的信息,视频号竞价信息流广告的边界可能得到进一步拓展。

 

四、写在最后

有内测商家表示,视频号的竞价投放的成本是远低于其他平台的,但是实际ROI的具体核算标准也要根据广告主的品牌等级、产品类型、获客目标、营销预算等来进行。

在微信生态里,竞价广告的存在相当于是视频号第一个真正接近效果转化、真正意义上的精准广告产品,前途可谓是不可限量。

在强大的微信网络中,借助微信生态丰富的社交场景和传播链路,视频号的竞价广告前途不可限量,各个微信的终端场景都可以成为它破圈的链路,也无需再花费精力引流传播。

竞价员,你们看好视频号的竞价广告吗?对视频号的竞价广告又有什么看法呢?可以留言告诉我们哦~

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最后编辑时间:2024-03-03 05:13:22

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